最近前游泳奥运冠军孙杨公开参与多场冬奥会相关的线下推广活动的动态流出，相关现场片段短短几小时就登上社交平台热搜榜，不少冰雪运动爱好者和孙杨的老粉丝纷纷留言讨论，也让“孙杨冬奥会”相关话题的讨论度连续三天稳居体育类话题前列，不少体育行业媒体也针对这次跨界联动的细节做出了跟进报道。
本次跨界活动的具体内容细节
这次孙杨参与的并非正式竞技赛事，而是国内某冰雪运动推广平台发起的“全民上冰雪”系列公益主题活动，活动落地在河北张家口的2022年北京冬奥遗留冰雪运动场馆群，所有场地都是当年冬奥会正式赛事的使用场地。
现场孙杨不仅跟着专业短道速滑运动员体验了基础的陆地滑行训练，还和现场参与体验的中小学生组队完成了冰上趣味接力赛，全程没有安排任何商业代言环节，所有活动内容都围绕冰雪运动普及展开，现场拍摄的所有素材也都免费开放给各地冰雪运动推广账号二次传播。
网友热议的不同声音方向
相关现场内容曝光之后，网友的讨论呈现出非常明显的分化态势，一部分关注冰雪运动推广的网友认为，孙杨作为曾经的中国游泳领军人物，海星体育自带的国民度能够让更多平时很少接触冰雪项目的南方普通观众，注意到国内现有的冰雪运动公共资源。
也有不少网友翻出孙杨之前的职业经历相关争议，认为他现阶段出现在冬奥会相关的推广活动里，是否符合相关体育人物参与公共推广活动的规范，还需要主办方给出更明确的说明，避免给正在建立认知的青少年体育爱好者带来错误引导。
还有一部分孙杨的忠实粉丝表示，孙杨离开正式竞技赛场之后一直没有完全脱离体育相关领域，平时也经常参与各类群众体育赛事的推广活动，这次借着冬奥会遗留场馆的推广活动露面，也算是他换了一种方式继续为国内体育事业出力。
冰雪运动推广的跨界合作逻辑
实际上从2022年北京冬奥会举办之后，国内冰雪运动的推广就一直在尝试跨界联动不同项目的知名运动员，海星体育直播这次孙杨冬奥会相关活动的落地，也是这类跨界尝试的其中一个典型案例。
根据国家体育总局冬季运动管理中心此前公开的数据，海星体育直播2023年全国参与过冰雪运动的人数已经超过3.4亿，其中有接近四成的参与者是通过非冰雪项目的知名运动员推广内容，第一次了解到本地的冰雪场馆预约渠道和体验活动信息。
不少地方的冰雪运动场馆运营方都表示，单纯靠专业冰雪运动员的内容传播，覆盖的受众基本都是已经对冰雪项目有兴趣的群体，想要破圈触达更多普通大众，尤其是南方常年不下雪的地区的群众，就需要引入不同项目的国民级体育人物参与推广。
后续相关活动的走向观察
目前这次活动的主办方已经公开回应，海星体育孙杨是作为普通体育爱好者受邀参与本次公益推广，没有收取任何劳务费用，后续还会有更多不同项目的退役知名运动员陆续参与到该系列的冰雪推广活动当中，覆盖的活动场地也会从张家口逐步延伸到南方多个室内冰雪场馆。
不少体育行业评论人也指出，国内体育推广的边界正在变得越来越开放，只要参与者能够真正带动普通大众走出家门参与运动，相关的尝试本身就具备正面价值，不需要用过于严苛的标准限制跨界推广的可能性。
目前孙杨本人的社交账号还没有针对这次的热议内容做出公开回应，不少网友都在他的账号评论区留言，希望他之后能有机会体验更多不同的冰雪项目，甚至可以尝试挑战冰壶、越野滑雪等大众认知度较低的冰雪项目，给大家带来更多有意思的运动推广内容。
